-创历届之最成都世乒赛团体赛市场开发赋能产业发展促建赛事名城

创历届之最成都世乒赛团体赛市场开发赋能产业发展促建赛事名城

10月26日,成都世乒赛团体赛赞助商及特许经营企业答谢会在天府国际金融中心举行,活动现场回顾了世乒赛精彩瞬间,并为赞助企业和特许经营企业答谢授牌。红星新闻记者从现场获悉,成都世乒赛团体赛市场开发成功签约包括世界500强中国电信、兴城集团在内的13家赞助商,被WTT世界乒联董事总经理马特·庞德誉为“世乒赛史上最成功的一次市场开发”。

以赛为媒

市场开发成果创历届之最

自2022年7月成都世乒赛团体赛市场开发工作正式启动以来,最终实现累计招募赞助企业13家,覆盖通信等多个行业,为畅通企业营商渠道、构建城市产业发展共同体树立了行业典范,抢占了市场制高点。活动现场,成都世乒赛团体赛组委会相关领导发表讲话,并对赞助商在赛事期间发挥的关键作用表示感谢。

据了解,中国电信作为成都世乒赛团体赛总冠名商,运用旗下天翼云、5G三千兆、5G 8K、魔镜AI等领先科技,为赛事直播应用、赛事系统保障等提供全程技术支持,高品质网络和智能信息服务,让国际体坛看见中国电信的科技实力,为全球体育爱好者呈现了一场精彩的“智慧世乒”盛会。

本次赛事以赛为媒,创新市场开拓机制,撬动市场开发资源,集结本土企业力量,联合成都兴城、成都产投、成都高投、城投置地、成都交投等5家官方赞助商,一汽大众捷达、安恒信息、中国铁塔、纳通科技、科大讯飞等官方供应商以及特别支持单位奥特乐等在蓉在川的本土优质企业,向全世界展现“成都制造”的品牌价值和影响力。

短短两个月周期,赛事组委会联合所有“合伙人”,创造世乒赛市场开发成果历届之最,被WTT世界乒联董事总经理马特·庞德誉为“世乒赛史上最成功的一次市场开发”。

以赛兴业

释放综合价值为企业赋能

成都世乒赛团体赛是在2022北京冬奥会、冬残奥会后,国内首个举办的国际最高水平的单项体育赛事,有来自30多个国家和地区协会的60支队伍参赛,赛况通过中央广播电视总台、咪咕、东京电视台等多家转播商覆盖超全球120多个国家和地区。

12.4亿人次的总收视,30个小时的央视报道,72场比赛在央视CCTV5、CCTV5 、CCTV16全程直播引发收视热潮,1780个小时的全球媒体转播,辅以央视新闻频道、视频媒体等播报,媒体总价值超过6.8亿。据第三方软件监测,赛事期间在线最高观看人数超过3300万人,收视率全网第一。

据相关负责人介绍,按照世乒赛央视广告刊例计算,以10月8日女团决赛为例,根据成都世乒赛核心赛区LED屏转动规则,单场赛事官方赞助商品牌露出长达108秒,央视媒体价值超2400万。整个世乒赛期间,仅央视媒体曝光总价值一项就超过3亿元。赞助商通过品牌展示、运动员互动采访、WTT核心成员新闻发布会等多种形式,借助赛会在全球各大媒体平台上频繁曝光。不仅如此,赛事以Vlog、直播、创意短视频、动画等融媒体产品在社交媒体平台上转载及发酵,让赛事“合伙人”通过赞助“国球”创造品牌“国民好感度”,从而最大限度激发潜在品牌附加值。

以赛兴业,成都世乒赛深度释放赛事综合价值为企业持续赋能。以“成都力度”制造全球顶级赛事营销热度,促使企业赞助回报权益最大化,进一步畅通企业国际营商环境,带动行业引流消费,激发产业发展新活力。

以赛会友

赞助服务展现巴蜀特色

WTT中国区副总裁陈欣向组委会表示,服务保障团队克服各种困难,为赛事赞助商尽可能的提供了很多周到和不断完善的服务,让合作伙伴深切感受到来自成都的温暖、活力、热情和支持。

赛事期间,在宽窄巷子东广场、高新体育中心赛场外举办“2022年国际乒联世界乒乓球团体锦标赛(决赛)·成都-赞助商展示”活动,活动以展现品牌形象及商品为主,让国际顶尖赛事与市民游客面对面,让市民有机会在国庆假期近距离感受赛事魅力。

据悉,国庆黄金周期间宽窄巷子每天接待游客超过5万人,来自北京、上海、重庆等多地的“国球粉丝”驻足围观赛事赞助商展区互动拍照,排起长队抢购赛事限量纪念款产品。游客纷纷留言,“成都是一个充满创意和活力的城市,世乒赛和历史街区的结合,能逛街还能运动,是一次非常特别的体验,每次到成都都有惊喜,舍不得走了。”

能够顺利完成赞助商客群服务保障工作,是整个团队耐心细致、坚持不懈共同努力的结果。本届赛事组委会以细致专业的“成都服务”,为赞助商客群嘉宾提供一次具有巴蜀特色的观赛体验,以赛会友,向国际友人传递“成都温度”。

以赛惠民

特许好物传递天府文化

据相关负责人介绍,本届赛事备受国际媒体关注的除了赛事本身之外,就是特许经营爆款产品。

赛事创新打造特许产品30多款“绝版好物”,完成了线上及线下50个零售渠道的铺设,覆盖场馆、酒店、城市热门商圈、景区、交通枢纽等多渠道,赛事期间,赛事特许商品作为联系大众与赛事的重要纽带,向市民传扬体育精神,向国际友人讲述成都故事,传递成都文化,让来自世界各地的参赛嘉宾“将成都带回家”。

值得一提的是,在环内特许售卖点累计接待国际乒联大家庭成员、中国乒协成员、各个国家和地区协会的运动员等近万人次,受到各级媒体持续聚焦报道,形成广泛传播效果。据国际乒联代表表示,本届赛会特许商品丰富多彩,创世乒赛历史之最。

以赛惠民,世乒赛特许商品以天府文化深植“成都厚度”,对展示成都形象、弘扬体育精神、展现文化自信,推动国际交流、全民参与发挥了重要作用。

成都已经进入“大运时间”,世乒赛团体赛的成功举办,不仅让人感受到“国球”的魅力,也看到了成都的实力。成都将继续坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念,以赛事为引擎持续激发城市新势能。

红星新闻记者 胡敏娟

编辑 欧鹏

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